面对书界日益严峻的竞争势态和层出不穷的竞争对手，业内人士越来越清楚这样一个竞争法则：竞争的关键是特色，特色的核心是品牌。品牌既是出版社发展的有力保障，更是发展的未来，可以说，一个没有品牌的出版社将是要输掉的出版社。以“高品位作书，大市场经营”为追求目标的陕西师范大学出版社，在复杂而多变的市场运行中，抓住特色，塑造品牌，追求长效，在文教类图书中形成了自己的优势。“新作文”品牌的成功就是一个缩影。
1999年下半年，高经纬社长提出了“作文工程”的概念，即作出高水平、高质量、有规模、有影响的作文图书，创出自己的品牌，赢得自己的市场。
在“作文工程”观念下诞生的“新作文”以品牌设计为核心，全面导入了CI，其理念系统、操作系统、视觉系统均按照现代营销新思维进行了规划。“新作文”设计注册了自己的商标——既是一双展开的翅膀，又是一本飞翔的书的图案，就是其倡导自由与活力、想象与创造理念的最充分展示。以“新”入手，品牌定位与设计就十分醒目引人，从时间上，“新”是最直接、最迅捷、最贴近；从内容上，“新”是新思路、新体例、新材料、活泼生动、富有朝气；从形式上，“新”是新包装、新形象、美观而前卫；从目标上，“新”是突破旧规范，构建开放、发散、鲜活的新形态。
在理念系统中，CI设计细致地规划了新作文的风格、运作原则、主题词、商魂，“读新作文，写好作文”的主题词成为具有永恒性、标志性的口号，通俗上口，过目不忘，且内容明确，目标准确。
在“新作文”品牌的读者定位上，他们提出了“与千百万学生贴近再贴近”的目标，面向的是大多数“中间水平状态”的学生，迎合了他们从“中不溜儿”状态有所突破的普遍心理，所选作文杜绝人为拔高、“成人化”、”八股味”等不正常现象，提倡学生从心灵体验出发，追求写作情感的“本色”，写真生活、说真体验、抒真情感，追求创造、开放，大胆想象与联想，倡导个性化。
为保证“新作文”的生命力、竞争力、冲击力，他们精心策划了一整套的操作方案。首先就是成立“全国新作文研究中心”，这如同一个企业的科研中心，汇集全国一流作者，建立作文教学科研、实验基地，领导作文教研新潮流，建立“新作文”强大的智囊机构和资源中心。这从操作上保证了“新作文”作者的一流、思想的一流和书稿质量的一流。另外研究中心还是全国语文作文教学者的交流中心，大家可以相互交流、相互促进、相互学习。
其次，成立了“新作文读书俱乐部”，“读书俱乐部”保证了与读者的信息沟通的畅通和情感交流的进行，因为说到底，品牌不是经营者的品牌，而是消费者、读者的品牌，一个品牌的成功与否，根本上就在于读者的认同信赖程度。
第三，成立“新作文营销沙龙”，诚邀全国各地新华书店、民营书店销售专家、业务骨干及专业报刊资深编辑记者加盟，为新作文深思熟虑、深谋远虑。这是“新作文”与销售和宣传者的直接对话，是良好的售后服务、整体形象及感情交流的重要保障。
可以说，以上三方面强有力的操作，对于提升和巩固“新作文”品牌的知名度，加强品质认知和美誉度、忠诚度，提升“新作文”自身的内涵，加强与销售者、读者的心灵沟通，全方位适应并培育市场，催动品牌更好更快地发展，起到了关键作用。
 |
